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La compañía LG quedó inmersa en una polémica entre diferentes usuarios a partir de la incorporación de anuncios a pantalla completa, en el salvapantallas de sus televisores.
El fabricante coreano anunció la integración de ZenVision, una tecnología con inteligencia artificial (IA) emocional especializada en marketing, a los dispositivos de la firma.
Este anuncio se realizó a través de un comunicado de prensa en el que LG indicó que la herramienta utilizará el modelo de emociones para impulsar una nueva forma de publicidad en sus televisores.
De esta manera, el sistema redefinirá la interacción con el espectador y personalizará su experiencia dentro de su consumo.
Este tipo de inteligencia artificial se caracteriza por ser menos intrusiva y mas sutil, ya que puede detectar factores psicologicos de los usuarios como:
Los nuevos televisores LG contarán con un modelo diseñado para mostrar anuncios que mejor se ajusten a las emociones de cada espectador.
ZenVision puede interpretar los tipos de emociones y los gustos de los usuarios a través de los guiones y las series que los usuarios consumen.
La tecnología también analiza el comportamiento del espectador, agrupandolos según sus patrones de consumo. Además, combina los datos para mostrar anuncios segmentados emocionalmente.
La nueva segmentación facilitará el trabajo de los anunciantes y mejorará el rendimiento de las campañas como por ejemplo:
El fabricante también indicó que esta colaboración mejorará su capacidad de comprender el contenido, optimizar la segmentación e impulsar la personalización.
"Esto ayuda a los anunciantes a forjar conexiones más profundas con los espectadores, maximizar el rendimiento de las campañas y aumentar la relevancia de los anuncios en entornos conectados", detalló David Rudnick, director de tecnología de LG Ad Solutions, en el comunicado.
Hasta el momento, se desconoce cuándo LG comenzará a aplicar su nuevo modelo publicitario, pero sí adelantó que permitirá crear nuevos productos publicitarios de televisión conectada.