Un nuevo informe realizado por el grupo de investigación de medios GroupM revela que el marketing digital acaparará el 50% de los presupuestos en publicidad para 2020.
El pronóstico fue publicado en el estudio de medios bianual "This Year, Next Year", sobre el crecimiento de la industria de la publicidad en más de 60 territorios en 2019 y 2020.
El informe prevé un crecimiento del 3,4% para 2019, algo menor al 3,6% pronosticado el año anterior.
"Mientras que las bases económicas que apoyan a la industria de la publicidad son algo frágiles en este momento, las tendencias de crecimiento se mantienen por ahora", señaló Brian Wieser, presidente global de inteligencia empresarial de GroupM.
Entre los países que se llevan el mayor trozo del pastel se encuentran Estados Unidos, China, Brasil, India y el Reino Unido, que representan en conjunto más de la mitad del crecimiento en 2019 y 2020.
Las mejores noticias se las lleva el digital, que dobla su porcentaje hasta alcanzar el 50% en 2020, frente al 25% de 2014. Pese a su acelerado crecimiento, GroupM prevé que tenderá a estabilizarse.
China experimentará un crecimiento del 5,6% en 2020. Brasil, por su parte, destaca por su reversión de la disminución pronosticada del -0.9% en 2019 a una ganancia del 6,1% en 2020. India espera un crecimiento del 14% en 2019 y 13% en 2020. En cuanto a Reino Unido, el país experimentará un crecimiento 6.1% este año, y del 4.6% el próximo, a pesar de las incertidumbres que rodean al Brexit.