Volver a disfrutar de la voz de Gilda, pero ahora alentando a la selección nacional de fútbol femenino, o tener un mensaje personalizado de Messi diciéndote que "sos un campeón". Estas son algunas de las buenas y asombrosas aplicaciones de la inteligencia artificial (IA) para recrear voces.
Pero es cierto que también hay usos que son claramente negativos, como cuando se la utiliza para generar fake news o hasta simular secuestros de personas. Ante este espectro tan amplio de aplicaciones, vale preguntarse: ¿qué uso queremos darle?
"La recreación de voces en IA es una herramienta más con la que contamos para transmitir ideas y mensajes, siempre y cuando su utilización y las reglas resulten claras. Mientras las reglas del juego estén claras, todo uso de la IA es válido", asegura a iProUP Gustavo Gitmanabitch, director creativo de BBDO Argentina.
En este sentido, asegura que "cerrarle la puerta a la existencia de influencers totalmente virtuales implicaría ser miope o negarse a algo que, en definitiva, terminará sucediendo. Pero es importante que quienes consuman un contenido sepan su procedencia".
"La existencia de este tipo de influencers tornará más competitivo el panorama para los de carne y hueso, pero a su vez ellos tendrán esa sensibilidad humana de la cual la inteligencia artificial carece", completa Gitmanabitch.
Entre sus infinitas posibilidades, la de crear, recrear, sintetizar y entrenar voces es una de las mayores revoluciones que ofrece la IA.
"Esta potencialidad nos permite lograr productos que nunca habíamos imaginado, traducir a diferentes idiomas en tiempo real, crear personajes, revivir a otros y hasta lograr que un cuento sea leído por su propio autor", confía a iProUP Rodrigo Scandura, CEO de la agencia digital Cuatro Coronas.
Para validar su argumento, invita a imaginar cómo sería un audiolibro de Harry Potter que incluyera las voces de los propios protagonistas de la película y cómo este tipo de desarrollos cambiaría a la industria.
"La IA generativa tiene un potencial enorme para crear nuevos productos, para reducir costos y, fundamentalmente, para aumentar la productividad. Nos permite llevar una idea a la realidad en muy poco tiempo", añade Scandura.
El experto, y menciona el caso de Forever Voices, una app que permite tener conversaciones con celebrities como Steve Jobs, Elon Musk o Taylor Swift a través de Telegram.
"Además de lo pintoresco que pueda resultar esta app, cabe destacar que al utilizarla se está entrenando al modelo de pensamiento, por lo que las respuestas que se consiguen están alineadas a la persona", completa el CEO.
En el mundo de la publicidad, la generación de voces por IA ya tuvo casos resonantes. Uno de ellos fue la campaña ideada por la red de agencias independientes GUT para Noblex, en el marco del Mundial Femenino de Fútbol.
"Por medio de IA recreamos la voz de Gilda y, además, escribimos la letra desde cero para que la selección femenina tuviera su primera canción de cancha. Junto a Genosha en el desarrollo tecnológico y a Bamba en la producción sonora, logramos acceder a fonogramas originales de la artista, con el aval de su familia, para crear un modelo de voz que nos permitiera componer esta nueva canción", confía a iProUP Luciano Campanelli, director creativo digital de GUT Buenos Aires, quien lideró la campaña.
Y recuerda: "Fue increíble saber que las jugadoras lo escuchaban en el viaje a la cancha antes de los partidos".
Otra de las campañas que utilizaron IA aplicada a voces fue creada por BBDO Argentina para la fundación de Esteban Bullrich, con el objetivo de visibilizar la Esclerosis Lateral Amiotrófica (ELA). El proyecto consistió en utilizar la voz del locutor Julio Sosa, fallecido a causa de esta enfermedad.
"Fueron muchas horas de entrenamiento de un modelo de inteligencia artificial para que pudiera recrear diferentes mensajes", destaca Gitmanabitch.
Además, detalla que "los mensajes con su voz se difundieron en diversos formatos: spots de radio, PNT televisivos, audio en estadios de fútbol y en redes sociales. Cabe destacar que, desde que la campaña salió al aire, la agencia dejó en claro que la voz había sido generada con inteligencia artificial".
Además de estas publicidades, hoy las redes sociales ya tienen influencers que nacieron gracias a la IA. En este punto, Scandura, de Cuatro Coronas, menciona que cuando la agencia llevaba algunos meses trabajando en demos de este tipo, lo sorprendió mucho el lanzamiento que se hizo en el evento Meta Connect de un perfil con la imagen de Kendall Jenner que, bajo el apodo Billie, se presentó como una gemela de inteligencia artificial de la famosa modelo cuyo perfil fue gestionado por Meta como demo de chatbot virtual.
"Evidentemente, esto ya está pasando y se potenciará, por lo que el ojo humano deberá entrenarse muy bien para identificar lo real de lo artificial", agrega Scandura.
En este contexto, Campanelli, de GUT, advierte que, a futuro, ya prevé un punto de dolor ligado al copyright de las creaciones con IA.
Por ejemplo, remarca el experto, "una de las herramientas de creación de fotos fue demandada por un banco de imágenes muy famoso porque los modelos se entrenan con materiales existentes, entre ellos, fotografías de ese banco.
"Lo mismo pasa con los modelos de voces: hay dando vueltas muchas canciones de artistas cantando temas que nunca cantaron. Algunos pueden tomar esto como un meme, pero otros, lógicamente, pueden reclamar un uso indebido de su voz", asegura.
El líder de GUT advierte también que otro de los riesgos puntuales que presenta el uso de IA en la generación de audio atañe a las fake news. "Será difícil, a futuro, saber si la opinión de una persona fue dicha realmente por ella o fue creada con AI", destaca.
En ese sentido, un detalle importante es que en América Latina aún no existe una regulación que le dé marco a la generación de voces a partir de la IA.
Es esto deja un vacío legal que puede ser utilizado con buenas intenciones pero también aprovechado maliciosamente por los ciberdelincuentes o por quienes generen piezas sin pagar derechos.
Como la herramienta es muy versátil, también abre la posibilidad de crear nuevos negocios. "Hace un año que venimos observando esta tendencia y hemos trabajado muy fuerte durante ocho meses para hacer el startup de una plataforma de contenidos", remarca Scandura.
"Esto demandó la creación de un equipo de editores, IA prompters, diseñadores y directores, junto a quienes desarrollamos el primer pack de 400 videos de educación en tres idiomas", confía.
"Como resultado, logramos potenciar el nivel de producción de esa plataforma en 25x. Lo hicimos generando guiones mediante herramientas de IA, creando personajes con movimientos reales, sintetizando voces, traduciendo contenidos y buscando la mejor forma de que nuestros personajes cobren vida", concluye el especialista de Cuatro Coronas.