Marcos Galperin lo hizo de nuevo. El empresario, cofundador del unicornio Mercado Libre, utilizó su cuenta personal de X para quedar una vez más en el centro de la atención.
¿Qué hizo? En esta ocasión, uno de los creadores del gigante regional del ecommerce posteó la decisión de la firma de ampliar su presencia en el mundo del fútbol, el deporte rey por excelencia.
Más precisamente, Galperin publicó un tuit en el que destaca la decisión de convertir a Mercado Libre en el nuevo sponsor oficial de las competencias de fútbol más importantes del Continente.
"Mercado Libre es el nuevo sponsor de las competiciones de clubes CONMEBOL Libertadores, CONMEBOL Sudamericana, CONMEBOL Recopa y CONMEBOL Libertadores Femenina y entrará a la cancha con todas las leyendas de fútbol, entregando todo lo que quieres para apoyar y demostrar tu pasión", publicó Galperin en su cuenta y, rápidamente, como suele suceder, se transformó en viral.
La semana pasada, Mercado Pago -el brazo financiero de Mercado Libre- hizo un breve "adelanto" cuando confirmó sumarse como sponsor a la Camiseta de Chivas Rayadas del Guadalajara, uno de los equipos más importantes de México.
La llegada de Mercado Libre como nuevo sponsor de la Copa Libertadores y el resto de las competencias continentales forma parte de su constante búsqueda de exposición de marca, crecimiento de usuarios y expansión de negocios.
Luego de confirmar el patrocinio de Chivas de Guadalajara, Pedro Rivas, director general de Mercado Pago, explicó el impacto de los patrocinios deportivos a partir de la exposición de marca.
"Los patrocinios deportivos hacen varias cosas: en primer lugar, nos permiten exponer nuestra marca a una gran cantidad de gente y un equipo como Chivas, con 40.000.000 de aficionados, es un muy buen escaparate para presentarle a toda la gente que ve los partidos lo que es Mercado Pago", resaltó.
Si se tiene en cuenta el alcance masivo de la Copa Libertadores, la Copa Sudamericana y el resto de las competencias, queda claro entonces la estrategia de negocios de Mercado Libre al sumarse como nuevo sponsor.
El movimiento estratégico marcará, sin dudas, una nueva huella en la historia de la relación de la tecnología financiera y el deporte.
Además, gracias a su llegada a Chivas, Mercado Pago se convirtió en una de las primeras fintech en sumarse como sponsor de equipos de fútbol; una estrategia muy utilizada tiempo atrás por los bancos tradicionales.
Mercado Libre también amplió recientemente su presencia en otro de los segmentos de alcance masivo a nivel regional, cuando confirmó el lanzamiento de Mercado Play, su servicio de streaming gratuito con el que busca convertirse en una alternativa en uno de los sectores de mayor crecimiento a nivel mundial.
Semanas después, el propio Galperin confirmó en San Pablo (Brasil) su incursión en el mundo del entretenimiento a través de su plataforma de video, Meli , con alianzas para la distribución de contenido de gigantes como Disney, HBO y Paramount.
"Nosotros no vamos a producir contenido ni competir con nuestros socios; nuestra misión es seguir distribuyendo su contenido a través de Meli ," explicó el empresario.
Meli ya se lanzó en Brasil y México, pero su mirada está puesta en llegar a "otros países" donde Mercado Libre opera, incluyendo Argentina, según fuentes de la empresa citadas por la agencia de noticias EFE en aquella ocasión.
Este renovado programa de fidelidad ofrece en Brasil ventajas en entregas de productos, beneficios en Mercado Pago, acceso a Disney y Star por un año, una suscripción gratuita a Deezer, y un descuento del 30% en HBO Max y Paramount .
En aquella ocasión, Galperin precisó que "el número de suscripciones" desde su lanzamiento "ha estado creciendo a un ritmo cada vez más rápido".
El empresario aprovechó la ocasión e invitó a todos los actores con contenido audiovisual, y ofrecer esta herramienta como una vía para generar ingresos a través de la publicidad.
"Tenemos un gran tráfico y clientes dispuestos a invertir en publicidad. Estamos uniendo nuestro tráfico, nuestro mercado de publicidad y el contenido proporcionado por nuestros socios, creando así una combinación poderosa", resaltó.
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