Netflix lanza un nuevo nivel de publicidad. Desde la compañía manifiestan que representa una oportunidad apasionante para los anunciantes: la posibilidad de llegar a un público diverso, incluidos los espectadores más jóvenes que cada vez ven menos la televisión lineal.
"Se trata de poder llegar a un entorno premium con una experiencia publicitaria fluida y de alta resolución", mencionó Peters.
Al ser consultado por el riesgo de que los suscriptores bajen de categoría desde los planes sin publicidad de mayor precio, Peters detalló que espera que los ingresos totales de la capa con publicidad sean de "neutros a positivos" en comparación con el plan básico sin anuncios.
En julio, Netflix había informado a sus inversores que tenía previsto estrenar el plan con anuncios en el primer trimestre de 2023.
El principal motivo era sacar una ventaja a Disney , que también planea lanzar -bajo el rótulo Disney Basic- su propia variante del servicio con anuncios el próximo 8 de diciembre.
El socio elegido para rentabilizar estos anuncios es Microsoft, con quien busca negociar las publicidades que aparecerían en el servicio de streaming. Para ello, la plataforma busca tener todo cerrado antes de setiembre.
El plan Netflix Basic With Ads se lanzará en Estados Unidos el 3 de noviembre.
El nuevo plan tendrá un precio de u$s6,99 al mes, según informó la compañía.
La nueva suscripción estará disponible en 12 países en una primera etapa:
Por lo tanto, no estará disponible en su lanzamiento en la Argentina. Desde la empresa no se precisó cuándo estará disponible en el país.
El plan Básico con anuncios será u$s3 más barato que el plan Básico de Netflix (u$s9,99 al mes en EE. UU.), que ofrece la posibilidad de hacer streaming en un dispositivo a la vez.
El plan Básico no soportaba la alta definición, pero con el lanzamiento de la capa de anuncios, Netflix ofrecerá una calidad de video de hasta 720p HD tanto para el plan Básico con anuncios como para el plan sin anuncios.
El plan que se sustenta con el apoyo publicitario no incluirá todo el catálogo de contenidos de Netflix.
Esto implica que, un "número limitado de películas y programas de televisión no estará disponible debido a las restricciones de las licencias, y vamos a trabajar para reducirlo con el tiempo", detalló Peters.
Dependiendo del país, entre el 5% y el 10% de los títulos no estarán disponibles en Netflix Básico con anuncios, dijo Peters.
Además, los clientes del plan con publicidad no podrán descargar los títulos para verlos sin conexión.