Desde el impactante cambio de marca de Facebook a Meta en octubre pasado, el gigante de internet -poseedor de la red social más popular del planeta- centró sus esfuerzos en el desarrollo casi exclusivo del metaverso.
Sin embargo, la empresa aún apuesta por lanzar nuevas funcionalidades para sus redes sociales, consideradas las más grandes del mundo por cantidad de usuarios. Ellas son principalmente la propia Facebook e Instagram, con el próximo servicio a estrenarse estando relacionada entre ambas.
Mark Zuckerberg, CEO de la multinacional, confirmó este martes 22 de febrero el lanzamiento a nivel mundial de Facebook Reels para iOS y Android en más de 150 países de todo el mundo. Se trata de una función similar a los vídeos cortos verticales que ya aparece en la exitosa app de fotos.
Para probar la herramienta solo hace falta actualziar la aplicación de Facebook en tu dispositivo iOS o Android y buscar la nueva etiqueta Reels en la parte superior.
La misma incentivaría a los creadores de contenido, ya que la herramienta funcionaría como un vehículo hacia una nueva forma de ganar dinero, ya que los reels serán monetizados.
En su cuenta oficial de Facebook, Zuckerberg brindó los detalles como Remix, vídeos de hasta 60 segundos, stickers y más: "Queremos que Reels sea el mejor lugar para que los creadores se conecten con su comunidad y se ganen la vida, por lo que también estamos lanzando nuevas herramientas de monetización".
La apuesta de Zuckerberg se da en un contexto de creciente competencia entres sus redes sociales y la aplicación china insignia del mercado de vídeos cortos, TikTok. Instagram fue la primera en agregar los reels a su plataforma, a mediados del año pasado. Ahora es el turno de Facebook.
Con el objetivo de atraer y "repatriar" a muchos usuarios, Meta implementó un programa de bonificación llamado Reels Play a partir de una inversión de u$s1.000 millones para pagar a ciertos creadores de contenido cifras de hasta u$s35.000 mensuales, dependiendo el contenido y las vistas de sus vídeos calificados.
"En los próximos meses, expandiremos el programa de bonificación a más países, para que más creadores puedan ser recompensados por crear carretes que les encanten a sus comunidades", detalló Meta en su blog corporativo.
Con respecto a esto, desde la firma destacaron que la iniciativa parte de su interés por ayudar a los creadores a obtener "ingresos significativos de nuestros productos de monetización", como anuncios in-stream, estrellas, y la creación de opciones de monetización directa para Facebook Reels mediante el reparto de ingresos por publicidad.
Y, de forma similar a lo que hace Twitch, también podrán recibir donaciones de fans.
De todas formas, estas funciones por ahora están únicamente disponibles en los Estados Unidos, Canadá y México.
Así, cualquier creador localizado en estos territorios, que sea parte del programa de anuncios in-stream, tendrá la posibilidad de ser escogido para monetizar sus Reels compartidos públicamente con anuncios.
Meta aseguró que en las próximas semanas la funcionalidad se expandirá a más países hasta que casi todas las naciones sean parte de esta nueva modalidad con anuncios in-stream disponibles en marzo próximo.
"Comenzamos con dos formatos: anuncios publicitarios que aparecen como una superposición semitransparente en la parte inferior de un carrete de Facebook y anuncios adhesivos: un anuncio de imagen estática que un creador puede colocar en cualquier lugar dentro de su carrete. Estos anuncios no interrumpidos permiten a los creadores obtener una parte de los ingresos publicitarios", sumó la empresa.
Asimismo, Facebook iniciará con pruebas de Stars (estrellas) en los vídeos para que los fans apoyen a sus creadores favoritos, semejante a los Bits de Twitch.
Con las estrellas y los anuncios superpuestos los creadores podrán obtener más ganancias a medida de que más usuarios interactuen con su contenido.
Por otro lado, se encuentran llevando a cabo controles de idoneidad de marca, que incluyen listas de editores, listas de bloqueo, filtros de inventario e informes de entrega para anuncios de pancartas y stickers en Facebook Reels en las regiones en las que están disponibles, para dar a los anunciantes control sobre cómo aparecen sus publicidades.
Otras de las funciones con las que contarán los creadores de todo el mundo son las siguientes:
También, desde octubre del año pasado, vienen testeando la función de anuncios inmersivos y de pantalla completa entre Facebook Reels, para ser implementados en más lugares en los próximos meses. Al igual que con el contenido orgánico en la plataforma, las personas pueden comentar, dar me gusta, ver, guardar, compartir y omitirlos.