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Mastercard tendrá su propia melodía. Así lo informó la compañía, a la vez que detalló que se trata de una estructura de sonido integral que representa la evolución que ha vivido la firma y la propia marca.
De esta forma, todos los consumidores podrán conectar su nombre, ya sea en entornos físicos, digitales o de voz, a través de esta melodía que les resultará familiar y cercana.
La noticia llega poco después de la reciente transición que ha vivido el logo de la empresa y es parte de su continua evolución de marca e imagen.
"El sonido añade una nueva dimensión a nuestra identidad de marca y un componente diferente a la forma en que las personas reconocerán a Mastercard hoy y en el futuro", afirma Raja Rajamannar, director de marketing y comunicación de Mastercard.
"Establecimos un objetivo ambicioso para producir la melodía de Mastercard de manera que sea distinta y auténtica, pero adaptable a nivel mundial y a todos los géneros. Es importante que nuestra melodía no solo refuerce nuestra presencia, sino que también resuene sin problemas en todo el mundo", agrega.
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Para garantizar que llegue a la gente de todo el mundo, la empresa seleccionó a músicos, artistas y agencias de todo el mundo, incluido a Mike Shinoda, de Linkin Park.
El resultado es una melodía distinta y memorable que se adapta a los géneros y culturas, lo que la hace relevante a nivel local al tiempo que mantiene un sonido de marca global y constante.
Además, el uso de diversos instrumentos y tempos ayuda a producirla en varios estilos únicos (operístico, cinematográfico y lúdico), así como en una serie de interpretaciones regionales.
Es la base de la arquitectura de sonido de la compañía y se adaptará a muchos formatos, desde partituras musicales, logotipos de sonido y tonos de llamada, hasta música y sonidos de aceptación de pagos en comercios.