Va por todo: una red social recién llegada a la región será sponsor de la Copa América

Va por todo: una red social recién llegada a la región será sponsor de la Copa América
Es la primera vez que una red social es patrocinadora. Contenido exclusivo, competencias y la posibilidad de ganar dinero, algunas de sus estrategias
Por Juan Silvestrini
20.05.2021 12.00hs Innovación

Del 11 de junio al 10 de julio llegará la competencia continental más importante para las selecciones de fútbol de Sudamérica. La XLVII Copa América con sedes en Argentina y -por ahora- Colombia para un nuevo choque futbolístico en un contexto más que particular. 

Si bien este tipo de competencias atraen fanáticos de todos los países, esta edición "será para la TV", tal como confirmó el presidente Alberto Fernández en los últimos días. Lejos de las canchas, los amantes del deporte deberán seguir los partidos desde sus hogares por la pandemia que todavía azota a toda la región.

Sin embargo, para intentar suplir un poco de esta experiencia que se vive en los estadios, la CONMEBOL cerró un acuerdo exclusivo con la red social Kwai (la plataforma de videos cortos china que desembacó hace menos de dos meses en la región). 

De esta forma, la empresa será patrocinador de la competencia con contenido exclusivo pre partidos, durante los 90 minutos y mucho más. También sumará entrevistas a los protagonistas, competencias, challenges y hasta la posibilidad de que los usuarios ganen dinero por invitar a sus amigos a la red.

"Sabemos que relacionarnos con el fútbol significa conectarse de forma especial en América Latina. Es la primera vez que una red social es patrocinadora de una Copa América. Vamos a ofrecer experiencias únicas y el poder compartir las distintas culturas, estilos de vida y cómo se conectan los aficionados", cuenta en exclusiva a iProUP Arturo Martínez, gerente general para Latinoamérica de Kwai.

Arturo Martinez es el gerente general para Latinoamérica de Kwai.
Arturo Martinez es el gerente general para Latinoamérica de Kwai.

Kwai organizará numerosos eventos in-app, de manera que todos los usuarios de la plataforma podrán participar en 15 #DesafíosCopa, en los que se plantearán numerosas actividades con celebridades. Asimismo, algunos de los desafíos serán por livestreaming y todos los usuarios podrán ganar dinero e incentivos por concursar y estar activos en el programa de referidos.

"Para nosotros, la llegada a Latinoamérica es estratégica. Para conquistar este mercado apostamos fuerte a la Copa porque sabemos que es muy importante para la región. Incluso, la categoria Deportes es una de las más vistas en la app", asegura el responsable de la red social.

Todos los usuarios de Kwai podrán acceder a la cuenta oficial @CONMEBOLCopaAmerica, donde se generará contenido único del organizador, para ver desde otra gradería cada jugada del evento. Allí se compartirá la música oficial del torneo, cómo será el balón oficial, se realizará un conteo regresivo de inicio, la ceremonia de apertura, detrás de cámaras desde los vestuarios, ruedas de prensa, celebraciones de los fans, noticias diarias, en vivos (como parte de la nueva funcionalidad de la aplicación), entre otros.

A esto, también se suma la apertura de la cuenta @KwaiFutbol, en la cual se generará contenido complementario de este deporte y de la fiesta del fútbol de la región.

Inversión para los creadores

Como parte de esta apuesta, la firma invertirá 10 millones de dólares en el lanzamiento de su Programa de Creadores de Deportes.

De esta forma, Kwai le apuesta a incentivar y desarrollar creadores de contenido deportivo, quienes podrán crecer de la mano de la red social.

Este programa ofrecerá ofrece talleres especializados para la creación de contenidos, así como, guía y acompañamiento de un equipo de expertos en la materia. Como incentivo importante, los creadores podrán monetizar con sus contenidos.  

"Los contenidos deportivos están entre los más buscados por los usuarios de redes sociales. Creemos que en la región aún hay muchas oportunidades para ayudar a los creadores a profesionalizar sus producciones, por lo que en el marco de la Copa América 2021 lanzaremos un programa de incentivo y capacitación para creadores en materia de contenidos deportivos", adelantó Martínez, Gerente General de Kwai para Latinoamérica hispanohablante.

Todo sobre Kwai

Kwai, la aplicación regional de Kuaishou Technology, llegó oficialmente a Argentina para ofrecer una opción diferente a millones de usuarios a través de una "comunidad virtual, dinámica, inclusiva y democrática". Esta red social innovadora de videos cortos permitirá que las personas puedan descubrir, crear y compartir su propia forma de definir felicidad, permitiéndoles ser vistos y escuchados en igualdad, gracias a la tecnología inclusiva que ofrece Kwai.

Kwai es una comunidad de videos cortos emocionante, estimulante y, en especial, real. Con contenidos y funcionalidades que hacen de la creación de videos un proceso entretenido y sencillo, permitiendo a los creadores de contenido y usuarios celebrar el lado divertido de la vida, en cualquier espacio y en cualquier lugar. Además, Kwai permite que su plataforma y enfoque trasciendan la moda instantánea e incentiva verdaderos momentos de felicidad en la vida cotidiana de personas reales.

 

"Nuestra expansión en la región llega luego de haber tenido un gran recibimiento en Brasil, país en el que, tras casi 2 años de operaciones, nos posicionamos como la app más descargada en Google Play. En tal sentido, América Latina es un mercado muy importante y con un enorme potencial para la industria de videos cortos. Estamos muy optimistas en que su gran riqueza cultural y reconocida creatividad convergerá muy bien con nuestra filosofía de inclusión y diversidad", comentó Martínez en su lanzamiento.

Kwai, lanzada en Brasil a finales de 2018, ha logrado que sus usuarios y creadores de contenido adopten rápidamente las funcionalidades que ofrece la plataforma, gracias a su interfaz y sistema de recomendaciones que están diseñadas para fomentar una comunidad inclusiva. Su tecnología y fácil uso ha permitido que la aplicación se expanda con gran rapidez en América Latina.

La aplicación además cuenta con algoritmos únicos que no discriminan perfiles y está diseñada para brindar participación justa a cada usuario dentro de la plataforma y construir una comunidad virtual igualitaria, diversa e inclusiva. Por tanto, los usuarios encontrarán en Kwai personas e historias únicas y auténticas, así como un ambiente de contenido con el que conectarán y se identificarán rápidamente.

"Buscamos que nuestra app se posicione como una herramienta social en la que todas la personas se puedan expresar de forma auténtica, ser escuchadas y vistas sin importar las diferencias o procedencias sociales, económicas o culturales", agregó Martínez.

Este enfoque de inclusión ha convertido a Kuaishou en una de las aplicaciones más populares a nivel mundial. Actualmente, cuenta con más de 300 millones de usuarios que disfrutan de 86 minutos diarios en promedio del diferente contenido que es compartido dentro de la plataforma.

 

Actualmente, además de ofrecer la posibilidad de compartir videos, socializar e interactuar, Kwai permite a sus usuarios monetizar gracias a su Programa de Referidos, bajo el cual de forma gratuita y sin ningún costo los usuarios podrán invitar a amigos y conocidos a descargar y usar la aplicación usando el código personal que emite la app. Cada persona referida puede generar hasta $200, mientras que la cantidad de referidos puede es ilimitada.

Según Aurora Morales, Directora de Marketing de Kwai para Latinoamérica: "La marca se ha propuesto conectar a cada usuario de una manera positiva y llevarlo a descubrir los mejores segundos de su día a través de nuestro contenido, generando así un impacto positivo en las comunidades locales".

Próximamente, Kwai espera lanzar su funcionalidad de eCommerce, live streaming y gifting, que ya se encuentran disponibles en otras regiones y permiten modelos adicionales de monetización. Actualmente, Kwai se encuentra disponible en los sistema iOS y Android en App Store y Google Play.

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