Disney + cambia de estrategia antes de llegar a América Latina: por qué ya no ofrece "7 días gratis"

Disney + cambia de estrategia antes de llegar a América Latina: por qué ya no ofrece "7 días gratis"
El servicio de streaming de Disney cambió su estrategia de marketing y dejó de ofrecer el período de prueba gratuito de siete días.
Por iProUP
22.06.2020 19.56hs Innovación

Disney+, el servicio de streaming de Disney lanzado oficialmente en noviembre pasado en Estados Unidos, cambió su estrategia de marketing y dejó de ofrecer el período de prueba gratuito de siete días. 

"Seguimos probando y evaluando diferentes ofertas y promociones de marketing para hacer crecer a Disney+. La plataforma se lanzó a un precio atractivo que creemos que ofrece una oferta suficientemente atractiva de por sí", reportaron desde la compañía. Asimismo, según Variety, el SVOD OTT registró a principios de mayo un total de 54,5 millones de suscriptores a nivel global. En Estados Unidos, desde su lanzamiento, la suscripción mensual tiene un costo de USD 6,99.

El cambio de estrategia

La nueva iniciativa de Disney+ coincide con el estreno de "Hamilton" en la plataforma, versión filmada de la producción original de Broadway, que llegará al OTT el 3 de julio próximo. 

Asimismo, la plataforma ofrece en su catálogo títulos de Disney, Pixar, Marvel, Star Wars y contenidos originales.  Según reporta Variety, Disney tampoco ofrece el período de prueba gratuito donde "empaqueta" Disney+, ESPN+ y Hulu por USD 12,99 en Estados Unidos. 

Además, el sitio web especializado reporta que Hulu, controlada por Disney al 100% y con planes para lanzarse internacionalmente en 2021, ofrece aún el período de prueba gratuito en diferentes duraciones.

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Disney+ fue oficialmente lanzada en noviembre de 2019 en Estados Unidos, Holanda, Australia y Nueva Zelanda. Posteriormente, en marzo de este año, se lanzó también en Reino Unido, Irlanda, Francia, Alemania, Italia, España, Austria, Suiza e India.

Más recientemente, la plataforma arribó en Japón y alista su llegada a América Latina, la cual, según confirmaron oficialmente desde Disney, tendrá lugar este año.

El mercado espera

Disney+ llega con una cultura de pago por contenidos cada vez más normalizada y un incremento notable en el visionado de programación bajo demanda a través de alguna plataforma de pago. Y son precisamente las familias las que, dada la situación actual, Disney+ tiene en su punto de mira.

La oferta de contenido también es considerable y la potencia de su catálogo es innegable pero a nadie se le escapan dos puntos ciegos. El escaso volumen de contenido original (de partida, solo 25 Disney+ Originals). Y, muy especialmente, el modelo que sigue, con el contenido seriado, que replica lo que ya hizo en Estados Unidos: estrenar semanalmente.

Una estrategia que se separa claramente de la política de estrenos en bloque de otras plataformas, como Netflix y Amazon, claramente orientada a no quemar su mejor bala en unos pocos días. 

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