Mercado Pago, la billetera digital líder en Argentina, desplegó una estrategia agresiva para consolidarse como la opción predilecta de los beneficiarios de planes sociales y asignaciones de la ANSES.
Con una combinación de beneficios financieros, sorteos masivos y una propuesta de valor centrada en la digitalización, la plataforma busca captar a millones de usuarios que tradicionalmente dependían de la extracción de efectivo en cajeros automáticos.
En un contexto donde la digitalización de los pagos es una prioridad para el ecosistema fintech, el movimiento de Mercado Pago no es casualidad. La compañía indentificó en los programas sociales y en el sector de adultos mayores un mercado clave para su expansión hacia 2026.
Para atraer a los beneficiarios de la Asignación Universal por Hijo (AUH), asignaciones familiares, el Programa Alimentar, Becas Progresar y otras prestaciones, Mercado Pago ha lanzado una batería de incentivos. Entre los más destacados se encuentra la posibilidad de participar en sorteos masivos de hasta u$s20 millones.
Además del atractivo sorteo, la plataforma ofrece ventajas tangibles:
Para quienes deseen migrar sus beneficios de ANSES a Mercado Pago, el proceso es sencillo y se realiza de manera 100% digital:
Es importante destacar que, una vez realizado el trámite, la migración puede tardar hasta 60 días en efectivizarse, período durante el cual se continuará cobrando a través del medio anterior.
La ambición de la compañía va más allá de los planes sociales. El propio Marcos Galperin expresó públicamente su visión para el año 2026: que los jubilados tengan la plena libertad de elegir dónde cobrar sus haberes. Esta postura, compartida por gran parte del sector fintech, busca desarticular el monopolio de las entidades bancarias tradicionales en el pago de jubilaciones.
"Ojalá que, en el 2026, se les permita a los jubilados la libertad de poder elegir donde cobrar sus haberes y así poder generar un interés diario desde el mismo día que se les acreditan", aseguró Galperin a través de sus redes sociales al terminar el año pasado.
Esta visión responde a una demanda de los usuarios, ya que estudios muestran que una alta proporción de adultos mayores estaría dispuesta a migrar hacia billeteras virtuales para obtener mayor autonomía y rentabilidad.
De hecho, según la Cámara Argentina Fintech, el segmento de mayores de 60 años es el que más rápido está adoptando servicios financieros digitales en Argentina, con un crecimiento constante que duplica el promedio general del sistema.
Mercado Pago no solo busca usuarios, sino que está moldeando hábitos de consumo y ahorro en sectores de bajos ingresos y adultos mayores. Mientras el sector fintech presiona por una mayor desregulación y libertad de elección, la plataforma continúa integrando servicios que facilitan la vida diaria de millones de argentinos.