La petrolera estatal YPF acelera su transformación digital con una estrategia ambiciosa que la posiciona como un actor central en el ecosistema de pagos en la Argentina, al tiempo que potencia su aplicación móvil, amplía sus opciones de pago y construye un camino para competir con gigantes financieros. Y ahora firmó una alianza con las dos billeteras más importantes.
En una jugada que combina alianzas, innovación tecnológica y expansión de servicios, la compañía anunció que su programa de puntos ServiClub ahora acredita puntos cuando se paga con las dos billeteras digitales líderes del mercado: Mercado Pago y MODO. Estos puntos pueden luego ser utilizados directamente dentro de la App YPF, lo que refuerza el vínculo entre consumo, fidelidad y servicios financieros integrados.
ServiClub, el tradicional programa de beneficios de YPF, siempre fue un incentivo atractivo para los consumidores que cargan combustible o compran en tiendas asociadas. Con esta actualización, los usuarios que paguen con Mercado Pago o MODO acumulan puntos ServiClub que luego pueden gestionar desde la App YPF, consolidando así un puente entre los gigantes de las billeteras digitales y la petrolera.
Así, cada vez que se realice un pago con QR con estas aplicaciones, se informará al usuario que se han sumado puntos Serviclub, que podrán canjearse, por ejemplo, por descuentos en combustibles y otros beneficios, dentro de YPF App.
La App YPF ha ido evolucionando más allá de ser una simple herramienta para localizar estaciones de servicio o pagar con QR, si no que es un poderoso ecosistema de productos financieros.
Globant es el socio desarrollador de la billetera de la petrolera, en tanto que su aliado financiero es el pricipal proveedor de finanzas embebidas del país: el BIND, como cuentas CVU y la remuneración de cuentas. De hecho, también ofrece estos servicios a Mercado Pago, Cocos y Carrefour Banco.
La ampliación de opciones de pago no se limita solo a billeteras digitales tradicionales. En diciembre, YPF hizo un anuncio que marca un hito para el sector energético y financiero del país: permitirá pagar con Bitcoin y otras criptomonedas directamente desde su app.
Esta implementación la convierte en la primera petrolera del país en aceptar criptomonedas con un sistema que se apoya en un procesamiento intermediado por una exchange, convirtiendo la transacción a pesos al instante para evitar problemas de volatilidad. La funcionalidad se integra dentro de la misma App YPF, reforzando la idea de un ecosistema de pago diverso y preparado para las tendencias tecnológicas más avanzadas.
No es la primera vez que la app da pasos disruptivos: meses antes, YPF habilitó la posibilidad de pagar combustibles y servicios en dólares a través de su billetera digital. Los usuarios con cuentas bancarias en dólares pueden transferir fondos y pagar en la moneda extranjera desde la app, una herramienta valorada en un contexto donde los dólares son moneda de referencia para muchos argentinos.
Los movimientos de YPF no solo se quedan en sumar formas de pago o alianzas con billeteras digitales. La compañía está avanzando en la transformación de su billetera digital en un banco formal , lo que la colocaría como competidor directo de Mercado Pago y otros neobancos que buscan expandirse en Argentina.
La subsidiaria YPF Digital es el brazo tecnológico que impulsa esta evolución. Según fuentes cercanas al mercado, YPF planea solicitar una licencia bancaria ante el Banco Central de la República Argentina (BCRA) para ofrecer servicios financieros avanzados sin intermediarios. Esta licencia le permitiría ofrecer créditos, cuentas remuneradas, procesamiento de pagos propio e incluso productos de inversión.
YPF Banco generaría una facturación de u$s300 millones. Hoy tiene unos 3 millones de usuarios, pero el potencial de la marca y los servicios de banca pueden hacer que se multipliquen.
El arma secreta de la petrolera, además de una marca reconocida y cercana al sentimiento local, es su red de 1.650 estaciones repartidas en todo el país, incluso, en parajes que no existen filiales bancarias en kilómetros a la redonda. Y donde, a diferencia de las grandes ciudades, el efectivo es amo y señor.
Así, se convertiría en la entidad con más sucursales de Argentina: el Nación quedaría segundo con unas 650. También puede convertirse en la primera con atención las 24 horas.
Expertos consultados por iProUP señalan que la red de estaciones y la base de clientes habitual de YPF son activos estratégicos que pueden catapultarla como un banco con alcance físico y digital, algo que pocos neobancos tradicionales pueden igualar.