Entre los más afectados, aparecen Temu y Shein, con subas siderales en los precios de sus productos en los Estados Unidos como consecuencia de la medida
08.05.2025 • 15:00hs • Comercio electrónico
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Marketplaces chinos sufren por aranceles de Trump: registran subas de hasta 145% y apuntan a Europa
Plataformas de comercio electrónico orientales, principalmente las chinas, sufrieron los embates de los aranceles impuestos por la administración de Donald Trump.
Entre las más afectadas, aparecen Temu y Shein, las cuales registraron subas en los precios de sus productos en los Estados Unidos como consecuencia de esta medida.
La eliminación de la exención fiscal conocida como "De minimis", que permitía la importación libre de impuestos de productos con un valor inferior a u$s800, obligó a estas empresas a ajustar sus estrategias comerciales y explorar nuevos mercados.
Desde el abril de 2025, los consumidores estadounidenses notaron incrementos de hasta 145% en los precios de productos provenientes de China.
Artículos de belleza registraron aumentos de hasta 51%, mientras que los productos para el hogar subieron aproximadamente 30%. Incluso las ofertas de ropa, que solían rondar los u$s25, ahora superan incluso los u$s50.
Ante este panorama, Temu, de PDD Group, decidió suspender los envíos directos desde China y comenzó a operar con almacenes locales en Estados Unidos, mientras que Shein, con sede en Singapur, ajustó su política de precios para incluir los aranceles en el costo final de los productos.
Temu, la plataforma de eCommerce, reportó subas de hasta 145% en productos provenientes de China
Ecommerce: marketplaces chinos registran subas de hasta 145% en algunos productos
Ambas compañías también redujeron su inversión en publicidad digital, con caídas de 31% y 19%, respectivamente, en plataformas como:
- Facebook
- Instagram
- TikTok
- YouTube
Shein y Temu apuntan a Europa por los aranceles de Trump
La guerra comercial entre los Estados Unidos y China impactó la producción en fábricas asiáticas, con líneas de ensamblaje detenidas y turnos reducidos en ciudades clave como Shenzhen, Dongguan y Hangzhou.
La incertidumbre sobre el futuro de las exportaciones llevó a ambas plataformas de eCommerce a reorientar sus negocios hacia Europa, donde buscan establecer nuevas estrategias de distribución y evitar los costos adicionales derivados de los aranceles estadounidenses.
De hecho, el gasto en publicidad de Shein y Temu aumentó principalmente en Francia y Reino Unido: Shein incrementó su gasto un 35% en Francia y Reino Unido, mientras que Temu aumentó un 40% y un 20% intermensual, respectivamente, según datos de Sensor Tower.
El impacto de estas medidas, además de afectar a los consumidores, perjudicó a gigantes tecnológicos como Meta y Alphabet, que vislumbraron una disminución en los ingresos publicitarios debido a la reducción del gasto en marketing por parte de Temu y Shein.
Ambas plataformas de comercio electrónico se hicieron famosas en EE.UU. por vender ropa y accesorios baratos, a menudo rebajando el precio de competidores como Old Navy, de Gap, Zara, de Inditex, H&M y algunas tiendas de todo a un dólar.