La Argentina atraviesa un contexto económico delicado que se agudiza por la inflación y la devaluación del peso argentino frente al dólar, entre otros factores macroeconómicos.
A ellos se suma la enorme cantidad de tipos de cambio existentes referidos a la moneda estadounidense que el Gobierno avaló en el último tiempo para hacerle frente a la alta brecha cambiaria que existe, una situación que afectó a más de una empresa de renombre con operaciones a nivel nacional.
Una de las tantas fue la propia Google la cual confirmó que comenzará a cobrar un cargo operativo en cuentas de pesos argentinos que publican anuncios fuera de la Argentina a partir del 1 de agosto de 2023.
La medida afectará a las cuentas de Google Ads que utilicen pesos argentinos como moneda de pago, las cuales ahora estarán sujetas a cargos operativos si los anuncios se muestran a usuarios fuera del país.
Google confirmó que este cargo está asociado a los costos operativos relacionados con las fluctuaciones del mercado argentino. El objetivo del gigante de Internet es evitar el negocio de pagar en Argentina en pesos los anuncios que se ven en el exterior.
El nuevo 'cargo operativo' se cobrará solo sobre el gasto acumulado de impresiones de anuncios o clics de usuarios de usuarios ubicados en el exterior.
Por ejemplo, sí gasta $100 en Google Ads en agosto, de los cuales $90 son de anuncios publicados en el territorio argentino y los $10 restantes son de anuncios publicados fuera de Argentina, entonces el "cargo operativo" se cobrará sobre esos $10.
Además, si la tasa del cargo en agosto es, por ejemplo, del 100%, el valor del nuevo cargo adicional será de $10, lo que eleva el total a pagar para dicho mes a $110 más los impuestos aplicables.
En definitiva, se trata de un aumento de 100% de lo que se gasta por anuncios que se visualizan en el exterior.
De esta forma, la empresa busca terminar con la brecha cambiaria y que deje de existir un incentivo para pagar en la Argentina con pesos anuncios que se veían en el exterior, los cuales, de publicitarse fuera del país, tienen un costo mucho mayor.
Asimismo, Google informó que la tasa de este cargo puede ajustarse según sea necesario, en función de las fluctuaciones de la economía nacional.
Esto quiere decir que, probablemente, se ajusten los montos impositivos de acuerdo con la evolución de la brecha cambiaria.
A medida que se incentiva el desuso de las cookies de terceros en Chrome, Google Ads y Display & Video 360, estas comenzaron a experimentar soluciones de audiencia basada en intereses.
Esto incluyó afinidad, mercados, audiencias personalizadas y segmentos demográficos en la red de display de Google, vía el uso de una combinación de señales que preservan la privacidad.
En el primer trimestre de 2023, las plataformas de anuncios de Google realizaron un experimento para comprender el rendimiento de las soluciones de audiencia basada en intereses (ABI) cuando dependen de una combinación de señales que preservan la privacidad.
Esas señales incluyeron información contextual, la API de Privacy Sandbox e identificadores de primera mano, como las IDs proporcionadas por el editor.
La investigación no comparó el rendimiento de las cookies de terceros con la API Temas por sí sola, sino con un conjunto más amplio de señales disponibles en un mundo en el que la privacidad es lo principal.
Se crearon dos grupos experimentales para una parte del tráfico de Chrome:
Esto arrojó que las soluciones de audiencia basada en intereses con señales que preservan la privacidad mostraron ser prometedoras en comparación con las cookies de terceros.
El experimento mostró que cuando se utilizaron soluciones de audiencia basada en intereses con señales que preservan la privacidad en la red de display, el gasto de los anunciantes de Google Ads en ABI, como aproximación a la escala alcanzada, disminuyó en 2-7% en comparación con los resultados basados en cookies de terceros.
Con respecto a las conversiones por dólar, como aproximación al retorno de la inversión, la baja fue del 1-3%. Finalmente, también se obeservaron que las tasas de clics se mantuvieron dentro del 90% del status quo. Y además se vio un rendimiento similar para Display & Video 360.
El experimento también sugirió que las soluciones de optimización impulsadas por IA podrían tener un impacto positivo en el rendimiento de campaña.
Por ejemplo, las campañas que utilizaron estrategias optimizadas de segmentación o maximizan las conversiones se vieron menos afectadas por la eliminación de cookies de terceros, lo que indicó que el aprendizaje automático puede desempeñar un papel importante en la generación de resultados.
Estos resultados alentadores no deberían considerarse como un indicador inequívoco del rendimiento de ABI de Google después de la eliminación de las cookies de terceros.
El experimento actual midió la efectividad de mostrar anuncios a audiencias basadas en intereses; los resultados de experimentos futuros que incluyen medición, remarketing y otros casos de uso pueden variar.