LinkedIn, la principal plataforma de empleo a nivel global, y Adobe lanzaron una iniciativa global inédita para capacitar a profesionales de marketing en inteligencia artificial (IA).
El programa cuenta con cursos gratuitos, online y certificados que buscan cerrar la brecha de habilidades en un sector donde la demanda de conocimientos en IA se disparó más de un 113% en las ofertas laborales del último año.
La iniciativa, denominada AI Essentials for Marketers, fue presentada en el festival Cannes Lions 2026 y se ofrece en 47 idiomas a través de LinkedIn Learning, el feed de capacitaciones perteneciente a la firma y la plataforma Adobe Experience League.
Se trata de cuatro cursos diseñados según roles específicos dentro del marketing digital, la creación de contenidos, la comunicación y el análisis de datos.
La propuesta busca que los profesionales puedan adquirir habilidades prácticas sin necesidad de dedicar largas jornadas de estudio, con formatos breves y adaptados al consumo en redes sociales.
Según datos del LinkedIn Economic Graph, apenas el 4% de los profesionales de marketing en el mundo incorporaron habilidades en inteligencia artificial a sus perfiles, frente al 12% en áreas como ingeniería o gestión de producto.
Esto refleja que, aunque la demanda es creciente, la oferta de capacitación específica para marketers es insuficiente. "La mayoría de los entrenamientos en IA estaban pensados para desarrolladores o científicos de datos, no para quienes trabajan en campañas, contenidos o audiencias", explicó Jessica Jensen, CMO de LinkedIn.
Los cursos abordan el uso de herramientas como Claude, Copilot o Gemini o la creación de flujos de trabajo con agentes de IA, diseño de estrategias de contenido automatizado y optimización de campañas con datos en tiempo real.
Mientras los profesionales operativos se enfocan en aprender a manejar herramientas concretas, los directores y líderes de marketing buscan desarrollar estrategias de IA a escala y mejorar la productividad organizacional.
Adobe aporta su experiencia en creatividad y experiencia de cliente, mientras que LinkedIn ofrece la base de datos más amplia sobre tendencias laborales globales.