Un estudio de por Scikey, una firma de investigación en soluciones de talento, encontró en su reporte The 2020 Talent Technology Outlook que el 78 por ciento de las empresas encuestadas reconoció que contratar y retener talento era más complicado que el año pasado.
La solución que encontraron es la de comenzar a implantar en sus compañías una iniciativa de la mano de la tecnología y una estrategia de branding, para dejar de contratar empleados y comenzar a atraer talentos, en algo parecido a una estrategia de promoción, para vender a los profesionales la imagen de tu compañía en la que cada uno de los elementos de branding que tu ves, se vive en valores de la marca.
El uso de la marca de una compañía para atraer talento se basa en su reputación y es un tema en el que deben de pensar mucho, los mercadólogos que tendrán que especializarse cada vez más en branding corporativo, pues las compañías quieren que su simple nombre sea el mejor tractor de talento.
Lo anterior es fundamental para pasar la prueba de fuego en redes sociales, que se han convertido en una plataforma de comunicación donde las recomendaciones y comentarios determinan el interés de un profesionista por un determinado lugar de trabajo.
De hecho, dos resultados de estudios conducidos por firmas distintas dejan importantes insights al respecto.
El primero es el que nos advierte que el marketing de reclutamiento es una prioridad para el 77% de las empresas encuestadas por Beamery, por lo que se comienza a ver una mayor implementación de estrategias de marketing dentro de los departamentos de recursos humanos y temas como el de marcas personales y branding corporativos estarán más presentes en estas áreas, donde la construcción de mensajes será fundamental.
Esto último lo comprueba un estudio de la firma Talentnow, en donde se advierte que el 55 por ciento de profesionales en busca de empleo abandona un proceso de reclutamiento cuando lee en línea un comentario negativo de la empresa para la cual está aplicando.