Luego de la disputa con Shein y Temu por competencia desleal, Mercado Libre anunció la apertura de su propio depósito en China para que los vendedores puedan importar directamente a sus compradores desde el país asiático. Pero además, ofrece una forma simple para pagar en ambos ecommerce orientales con "beneficios".
La fintech permite abonar compras directamente en Shein y Temu, cada vez más usado por los consumidores argentinos, como una respuesta directa a una demanda latente: el "puerta a puerta" ya no es un nicho de expertos, sino un fenómeno de masas que busca simplicidad.
¿Cómo funciona la integración?
La estrategia de Mercado Pago es "primerear" mediante la ubicuidad. Al ser aceptada la pasarela de pagos de Mercado Pago en estas plataformas, el usuario puede utilizar su saldo en cuenta o sus tarjetas para pagar directamente los productos.
La ventaja competitiva radica en la tasa de aprobación. Históricamente, las compras internacionales con tarjetas prepagas locales sufrían rechazos constantes por los sistemas de prevención de fraude de los sitios chinos. Mercado Pago ha optimizado sus protocolos para que la fricción sea mínima.
Además, utiliza su propia infraestructura de procesamiento. Su gran beneficio no es solo la aceptación, sino la transparencia inmediata. Utiliza el dólar tarjeta oficial del día, pero con una actualización en tiempo real. A diferencia de un banco tradicional, donde el precio del dólar se toma al cierre del resumen, en Mercado Pago pagás lo que ves en el momento.
Además, el usuario puede dejar su dinero rindiendo en el fondo común hasta el segundo previo a la compra, compensando mínimamente la carga impositiva.
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Mercado Pago permite usar todos los métodos de pago para abonar
De hecho, al finalizar la compra, es posible elegir Mercado Pago como opción y abonar con los medios disponibles, aunque con tarjeta sólo se puede en un pago. En cambio, la Compra Internacional de Mercado Libre acepta cuotas.
Por otro lado, como utiliza su propia pasarela de pago en lugar de un QR para ecommerce, evita que el usuario utilice una billetera rival aprovechando los códigos interoperables.
¿Cómo funciona la integración?
¿Por qué Mercado Pago hace esto ahora? La respuesta es el "flow". El objetivo de cualquier billetera digital es que el dinero nunca salga de su ecosistema. Si un usuario recibe su sueldo o ingresos en Mercado Pago, pero debe transferirlos a un banco para comprar en el exterior, Mercado Pago pierde ese flujo.
Al permitir el pago en Shein y Temu, la billetera logra:
- Aumentar el TPV (Total Payment Volume): más transacciones pasan por sus rieles.
- Recolección de datos: entender los hábitos de consumo internacional permite a la fintech ofrecer créditos personales más precisos.
- Principalidad: el usuario percibe a la app como su "centro de comando" financiero total
Además, el movimiento de la firma pone presión sobre las billeteras y los bancos tradicionales, ya que ofrece una escala difícil de igualar.
¿Qué pasa con la Aduana?
Sin embargo, las cuestiones aduaneras quedan del lado del comprador, en contraposición con Amazon Global o Mercado Libre Compra Internacional, en donde el ecommerce presta servicio de Courier "todo incluido".
El valor del envío desde Shein a Argentina está vinculado al monto total de la compra. El costo de envío estándar es de $35.000, pero es gratuito si la compra supera los $56.051. Los pedidos tienen un tope de 3.000 dólares.
Es importante tener en cuenta que los paquetes provenientes del exterior deben cumplir con la normativa aduanera argentina. Esto implica el pago de impuestos del 50% sobre el valor excedente al monto permitido para compras personales, así como el registro del comprador en el portal del Correo Argentino y la declaración del contenido del paquete.
El seguimiento del envío puede realizarse desde la misma plataforma de Shein o mediante el sistema de seguimiento internacional del Correo Argentino, una vez que el paquete ingresa al país. En algunos casos, se solicita al comprador abonar derechos de importación adicionales antes de que el producto sea entregado.
