La compañía, elegida en Argentina por tiendas como Frávega, Jumbo y marcas de electro y textil, acaba de abrir una filial en Barcelona
10.11.2025 • 19:39hs • Expansión
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Gigante del ecommerce sudamericano abre su filial en Barcelona: los planes para crecer en Europa
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El comercio electrónico español atraviesa su mejor momento. Según datos oficiales, el sector alcanzará un valor de u$s63,3 billones en 2025, con un crecimiento interanual del 18,2% en los primeros meses del año y un incremento del 14,9% en las transacciones.
Este auge ha despertado el interés de los grandes jugadores globales del retail digital, entre ellos VTEX, la plataforma de comercio unificado potenciada por inteligencia artificial (IA), reconocida por Gartner como "Customer’s Choice" durante dos años consecutivos.
La firma, que colabora con más de 2.400 marcas globales –entre ellas Colgate, Stanley Black & Decker, Sony y Whirlpool–, inauguró su primera oficina en Barcelona, ciudad que se consolida como hub tecnológico europeo y epicentro del talento digital.
"España es un mercado en rápido crecimiento, y Barcelona ofrece los mejores talentos e innovación. Esta operación local nos permitirá atender mejor a nuestros clientes", afirmó Santiago Naranjo, Chief Revenue Officer de VTEX.
Una estrategia global que conecta continentes
Con presencia en 43 países y 3.400 tiendas online activas, VTEX refuerza su expansión en Europa, donde ya opera en Reino Unido, Francia, Portugal, Alemania, Italia y Rumanía. El nuevo hub en Barcelona será clave para profundizar su estrategia B2B y B2C, atendiendo tanto a retailers como a fabricantes industriales.
"España no solo es un gran mercado, sino también un puente hacia Latinoamérica, lo que la convierte en un punto estratégico para nuestro crecimiento global", señaló Naranjo.
La compañía ya colabora con firmas españolas como Mondelez, Tréndico y La Sirena, y gestiona más de 100 tiendas online en Europa y Asia-Pacífico. Según la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), las compras transfronterizas desde España superaron los u$s16.000 millones en el primer trimestre de 2025, con el 94% realizadas en comercios de la UE, lo que demuestra el potencial del comercio digital regional.
Este avance se da en un contexto global donde el comercio electrónico potenciado por IA está redefiniendo la experiencia del cliente, integrando datos, logística y marketing en una sola arquitectura tecnológica.
Rafael Nadal, embajador del crecimiento digital
El próximo 11 de noviembre, VTEX celebrará en Lisboa su gran evento VTEX Connect Europe, en el Pavilhão Carlos Lopes, con la participación estelar del catorce veces campeón del Roland Garros, Rafael Nadal. El encuentro reunirá a miles de referentes del retail, la manufactura y la tecnología para analizar cómo la inteligencia artificial está transformando la experiencia de compra y las operaciones comerciales.
"El rendimiento deportivo y el empresarial comparten una base: precisión y control. En VTEX vemos ese mismo espíritu en la forma en que las empresas aplican IA para optimizar su rendimiento", comentó Naranjo, quien liderará una charla con Nadal.
Además, el ejecutivo participará en el Web Summit Lisboa 2025, donde dialogará con Greg Swimer (CTO del Manchester City) y el deportista olímpico Erik Heil sobre la arquitectura oculta del comercio digital y el futuro de la IA aplicada a los negocios.
Este tipo de encuentros son parte de una tendencia donde cada vez más empresas latinoamericanas expanden sus operaciones a Europa, impulsadas por la digitalización, el talento remoto y la convergencia tecnológica.
