En 2025, los canales locales de streaming en YouTube siguen consolidándose como referentes para el público que busca alternativas a la televisión tradicional. Canales como LuzuTV, Olga y Bondi Live continúan liderando la audiencia, mientras que nuevos nombres y proyectos se suman al radar de los jóvenes.
Esta expansión también generó un crecimiento sostenido en la inversión publicitaria: cada vez más marcas buscan acercarse a audiencias digitales, aprovechando formatos innovadores y contenidos de alto impacto.
En diálogo con iProUP, Pablo Verdenelli, CEO de Seenka —plataforma que monitorea en tiempo real datos de audiencias y medios relevantes para las marcas— explica que hay firmas que aparecen de manera transversal en casi todos los canales, o al menos en más de uno.
En este sentido, menciona que las más activas son:
Según indica Verdenelli, en 2025 los precios de los PNT en los programas de streaming más famosos como Nadie Dice Nada (Luzu TV) y Sería Increíble (Olga), se estabilizaron en torno a los u$s3.000 – u$s3.100 tarifa bruta por aparición.
En esta línea, el experto destaca que "en los programas de menor audiencia de Luzu y Olga, los valores pueden descender levemente, pero se mantienen cerca de esos valores, lo que muestra que ambos canales sostienen tarifas similares para toda su grilla".
Además, a pesar de que constantemente aparecen nuevos canales de streaming, desde Seenka aseguran que en el caso de haber pautas, las tarifas son potencialmente menores y la presencia de marcas es bastante limitada.
Esto demuestra que la inversión está fuertemente concentrada en los dos líderes del sector: Luzu y Olga.
Al igual que en los medios tradicionales, el costo de las publicidades varía según factores como:
Las marcas encuentran cada vez más formatos para pautar, y los programas nuevas ideas para adaptarlas en línea con su identidad, sin embargo las publicidades siguen dividiéndose en tres categorías principales:
Verdenelli aclara que, más allá de la tarifa, lo que realmente valoran las marcas hoy en día es que la integración se sienta natural y dinámica, con acciones que puedan generar conversión inmediata.
Aunque las visualizaciones cambian mes a mes, hay dos nombres que se disputan constantemente el liderazgo: Olga y Luzu TV.
En el primer semestre del año, según datos de En Directo Stream validados por la Universidad de Buenos Aires, el ranking lo encabezó Olga, con 197.253.071 visualizaciones, seguida muy de cerca por Luzu TV, que alcanzó los 189.021.914.
El tercer lugar fue para Blender, con 55.758.541 reproducciones, bastante por detrás de los dos gigantes pero consolidándose en la conversación del streaming local.
El informe también destacó el crecimiento de Bondi y el sorprendente pico de interés en las transmisiones del Conicet, un caso particular ya que no se trata de un canal con programación diaria, sino de un fenómeno puntual.