Lejos de verse impactada por la crisis del consumo, esta nueva edición del Hot Sale duplicó los números de 2024.
A dos días de su lanzamiento, el ticket promedio es 25% mayor que el año pasado y la facturación 67% más, según datos de Facturante.
Las 10 de provincias con mayor actividad en las primeras horas de Hot Sale son:
- Buenos Aires
- CABA
- Córdoba
- Santa Fé
- Entre Ríos
- Mendoza
- Neuquén
- Rio Negro
- Tucumán
- Corrientes
"Estamos ante un consumidor que es más consciente de su autonomía a la hora de tomar decisiones y exigente con las marcas en múltiples dimensiones", explicó Mariela Mociulsky, CEO de Trendsity.
Y añadió que "9 de cada 10 consumidores argentinos consideran fundamental que las marcas sean ‘honestas’ y ‘transparentes’".
Esta nueva lógica de consumo llevó a las marcas a redefinir sus estrategia, ubicando al consumidor en el centro del negocio y destacó que "las empresas deben buscar conexión y comunicación auténtica con los consumidores ser más flexibles y adaptativas".
Hot Sale: claves para diferenciarse en una mar de ofertas
Agustín Simesen, Account Director de VEO Branding Company subrayó que "el comportamiento del consumidor evolucionó y las marcas deben hacerlo también".
Simesen aclaró que "si bien a priori puede considerarse que en temporadas altas de ventas las campañas de Performance son las más efectivas, la realidad demuestra que las marcas están cada vez más expuestas a un consumidor exigente, que busca, compara y decide".
Franco Terzakian, CEO de Shipnow, sumó que durante estas dos jornadas observaron que los usuarios hacen búsquedas comparativas.
"Notamos que estamos ante un consumidor más informado y exigente que corrobora y compara ofertas y concreta la compra hacia el cierre de cada día", opina.
Las empresas buscan estrategias diferenciadoras para potenciar sus ventas en un contexto de gran competencia.
Kantar Ibope destaca que, más allá de fechas claves como el Hot Sale, el 70% de las compras de e-commerce se concretan en dispositivos móviles.
Hot Sale 2025 arrasa con un ticket promedio 25% más alto que en 2024
Mientras que el 80% de las búsquedas de productos también empiezan en tiendas online y no en el buscador. El informe también añade que el 70% de esas búsquedas son genéricas, es decir, los consumidores no buscan una marca específica.
Esto plantea el desafio a las marcas de diferenciarse sí o sí, para no perderse en la gran cantidad de ofertas. Para destacarse en este escenario altamente competitivo, el diseño es fundamental.
"Trabajamos en campañas que van desde el diseño de la narrativa de temporada, hasta la activación de medios pagos, la producción de contenidos editoriales, piezas internas, e-mailings segmentados y webinars educativos", explica Florencia Grimaldi, Acconunt Director de VEO Branding Company.
La fórmula del éxito es lograr una combinación entre anticipación y creatividad, sumado a comprender en profundidad al nuevo consumidor digital.
Otro punto clave es la Segmentación Estratégica: "No todas las audiencias reaccionan igual. Trabajamos con clientes que se dirigen tanto a consumidores finales como a otras marcas (como el caso de Mercado Ads y Mercado Libre Sellers), y sabemos adaptar la narrativa y los recursos creativos a cada perfil: grandes marcas, agencias, sellers, público masivo", añadió Grimaldi.
Además, recomendó que el post Hot Sale, es una etapa fundamental para retener, fidelizar y reconvertir.