Toyota dio un paso adelante en la búsqueda de seguridad cuando se trata de comunicación.
De esta manera, la marca se asoció con la firma de publicidad en cadena de bloques Lucidity, antes conocida como KR8OS, para reducir el fraude en la compra de anuncios digitales.
Lucidity se fundó en 2017 en Los Ángeles y ofrece una solución de cadena de bloques de Ethereum para realizar un seguimiento de los pagos de la cadena de suministro, de modo que los anunciantes puedan controlar cómo se asignan sus fondos.
El tamaño del mercado de la publicidad digital de automóviles se estimó en casi $15 mil millones en los EE.UU. en 2018.
Nancy Inouye, directora de Medios de Toyota Motor North America, informó a la publicación comercial de publicidad AdAge que la campaña con Lucidity resultó en un aumento del 21% en las visitas al sitio web de Toyota.
Lucidity fue capaz de marcar sitios y aplicaciones con un alto nivel de impresión y discrepancia de clics - lo que indica fraude o infiltración de robots - para mover fondos a sitios con un mayor rendimiento.
Inouye dijo que Toyota "quería profundizar en el espacio programático en particular porque es un área donde francamente, no tenemos transparencia y visibilidad". Según AdAge, la compañía ahora planea extender su acuerdo con Lucidity más allá de la prueba originalmente planeada de tres semanas.
Inouye añadió que "estamos en conversaciones para llevarlo al siguiente paso y probar más allá con campañas adicionales durante un período de tiempo más largo. Sentimos que si nos quedamos más tiempo veríamos resultados más fuertes".
"La capacidad de tener acceso a un conjunto de datos transparente y limpio de toda la cadena de suministro programática es un cambio radical. Estamos capacitados para tomar medidas, y esta es la primera vez que hemos sido capaces de utilizar la tecnología de bloqueo para eliminar el desperdicio y optimizar nuestra compra de anuncios de esta manera", añadió según Cointelegraph.Blockchain se ha implementado activamente en la industria de los medios de comunicación para abordar problemas de transparencia como recuentos de tráfico falsos, clics de robots y falsificación de dominios, así como para auditar las transacciones publicitarias.
En junio, el gigante mundial de software publicitario Mediaocean se asoció con IBM para utilizar la cadena de bloques con el fin de aportar transparencia al "ciclo de vida completo del flujo de dinero de los medios de comunicación de un anunciante".