En los últimos años, YouTube se posicionó como uno de los principales canales de consulta sobre conceptos relacionados a finanzas personales y donde las instituciones financieras se comunican con sus clientes.
El interés en aprender sobre estas temáticas aumentó, como lo reflejan datos de Google de 2021: por cada visualización en YouTube sobre fondos de pensión, se duplicaron las vistas sobre acciones, hay 7 veces más vistas sobre criptos y 10 veces más sobre bienes raíces.
Los millennials son protagonistas de este cambio, ya que son la primera generación que vive su edad adulta con internet y, por lo tanto, sus preocupaciones son más visibles que nunca.
En general, esta generación no recibió educación financiera como parte de sus estudios básicos en Latinoamérica, lo que aumenta su interés y sus ganas de aprender y, para esto, acuden a espacios que suelen utilizar para entretenerse e informarse, como YouTube. Las plataformas son una parte esencial en la difusión y democratización de la educación financiera, con creadores que comparten información y consejos de forma sencilla, al tiempo que crean una amplia enciclopedia online de conocimientos financieros.
Al analizar algunos temas que despertaron mayor interés de búsqueda en YouTube durante el último año relacionados a finanzas personales, como "criptomoneda", "inversión", "ahorro" y "emprendedor", se pueden encontrar algunos datos curiosos:
Si bien desde mediados de 2010 se crean este tipo de contenidos, la relevancia de los videos sobre finanzas en YouTube enfocados en los millennials aumentó a partir de 2020, como se observa en el crecimiento de los canales que se mencionan a continuación.
Los creadores brindan una forma sólida y fácil de entender conceptos financieros y ayudan a alcanzar la libertad económica a través de sus videos. Pero no sólo acercan conocimientos, sino que ofrecen un espacio en el que la audiencia puede relacionarse y ver que no son los únicos atravesando la misma realidad, creando una comunidad alrededor de una necesidad en común.
Esta necesidad de adquirir conocimientos sobre finanzas, economía e inversiones se traslada también a los más jóvenes que forman parte de la Gen Z, quienes empiezan a ingresar al mundo laboral y a tener sus propias responsabilidades financieras. Para ello, los creadores se adaptan a los nuevos formatos, como los videos cortos, para seguir siendo relevantes a la vez que proporcionan información valiosa para aprender a gestionar las finanzas personales.
En YouTube, los canales que abarcan temas de educación financiera suelen estar relacionados con los canales sobre administración de negocios para emprendedores. La principal diferencia es que el objetivo de los primeros es proporcionar conocimientos para la toma de decisiones informada en relación con la economía personal, mientras que los segundos buscan brindar consejos e información para comenzar un negocio propio o proyecto.
Diversidad de voces y contextos. A continuación, se listan los 7 creadores destacados en la región por su crecimiento durante 2020, creatividad y relevancia en la temática, así como por la segmentación de edad de su audiencia (de 24 a 34 años principalmente).
Eduardo Rosas - Finanzas Personales - 720 mil suscriptores. El creador oriundo de México comparte conocimientos y consejos para ayudar a las personas a mejorar sus finanzas personales. Con más de 41 millones de vistas totales, en su canal se pueden encontrar videos sobre conceptos básicos de finanzas, ahorro y créditos, entre otros.
Aprendiz Financiero - 1.2 millones de suscriptores. El canal está administrado por Kamil y Leticia de Honduras. En este espacio, generaron más de 18.5 millones de visualizaciones durante 2020 y más de 110 millones en total. Comparten con su audiencia contenidos sobre motivación, finanzas personales, cómo ganar más dinero, crecer personalmente, organizarse y mejorar la productividad.
Éxito Financiero - 751 mil suscriptores. Buenos hábitos financieros, administración del dinero e inversiones son algunos de los temas que lleva al frente este creador. Pero también comparte contenidos sobre cómo crear y administrar un negocio propio.
Omar - Educación Financiera - 410 mil suscriptores. El creador detrás de este canal es ingeniero mecánico y cuenta con una maestría en administración de negocios. Creó su canal para ayudar a que cualquier persona pueda ampliar su conocimiento sobre finanzas personales y mejorar su situación financiera.
Finanzas con Gus - 371 mil suscriptores. En su canal, además de compartir sus conocimientos sobre finanzas personales, economía y desarrollo personal, comparte noticias nacionales e internacionales que pueden afectar la economía personal.
El lago de los business - 273 mil suscriptores. Este creador se enfoca en brindar consejos e información fácil de entender sobre finanzas e inversiones. En su canal se pueden encontrar tutoriales, curso sobre cómo invertir en la Bolsa de Valores y hasta una lista de reproducción con videos sobre cómo armar un plan personal de retiro.
Colectivo Millennial - 184 mil suscriptores. Gabriela, oriunda de Colombia, es quien está detrás de este canal y en su bio dice que está interesada en encontrar y compartir nuevas oportunidades para ganar dinero extra, trucos para ahorrar y oportunidades para invertir.
Emprender Simple - 197 mil suscriptores. En Emprender Simple comparten contenidos sobre Finanzas, negocios e inversiones. Con más de 12 millones de reproducciones totales, algunos de sus contenidos más populares son: Cómo administrar un negocio pequeño en 3 pasos, Mejor plazo fijo 2021 y 7 negocios rentables para jóvenes en Argentina.
Francisco Ortíz - 188 mil suscriptores. En este canal se pueden encontrar contenidos sobre Marketing Digital, finanzas personales, entrepreneurship,
Cripto Avances - 102 mil suscriptores. Canal del creador Ronny Röhrig quien comparte noticias sobre criptomonedas, así como tutoriales y análisis del mundo NFT y gaming.
Como se ve en la lista, los contenidos proceden de creadores que habitan en diferentes países de la región. Y esta diversidad de contextos, situaciones económicas y financieras que cambian de un país a otro permiten que en YouTube se encuentre una amplia enciclopedia de contenidos digitales que cuenta con información general, pero también con insights específicos que pueden ser utilizados por el público local.