El SEO social es una estrategia que combina el posicionamiento web con los canales sociales, con el objetivo de obtener más tráfico y transformarlo en clientes fieles.
Esta estrategia tiene en cuenta cuatro pilares del marketing digital:
- Contenido de calidad
- Posicionamiento web
- Email marketing
- Redes sociales
Son muchos los factores que influyen en la posición que Google le otorga a las páginas, algunos de ellos tienen relación con la cantidad de visita, el tiempo de permanencia o dwell time, la tasa de rebote y otras métricas, y es precisamente en este punto donde las redes sociales que pueden ayudar.
El buscador está teniendo cada vez más en cuenta la experiencia que tenga el usuario dentro de tu web. Y algo que le puede hacer pensar que la experiencia es satisfactoria es que accedan a tus contenidos desde las redes sociales, que es donde los usuarios pasan más tiempo libre y de ocio.
El SEO social tiene la particularidad de dotar a los contenidos de un porcentaje de tráfico social interesante, el cual le dará a Google una señal de que es una entrada que está gustando a tu comunidad de usuarios.
Esto no solo ayudará a posicionar la web en las SERP, también dará un impulso al posicionamiento de redes sociales; lo que a su vez ayudará a subir aún más puestos en Google. En definitiva, se trata de una especie de ciclo que se retroalimenta, ya que la mejora de uno contribuye a la mejora del otro y viceversa.
Estas son las tres redes sociales más útiles para tu estrategia empresarial y de las que puedes sacar un mayor rendimiento:
Se trata de una de las mejores plataformas para la creación de contenido. Permite un formato mixto de texto e imágenes y contenidos multimedia que lo hace perfecto para compartir las publicaciones de tu blog.
En Facebook existen pocos límites para subir contenidos que puedan interesar a tus seguidores, además de que el formato se adapta perfectamente, sin importar la extensión.
Twitter es un poco más limitado que Facebook a la hora de publicar contenido; aún así es una de las redes sociales que más visitas directas puede conseguirte.
Y es que mientras los usuarios de Instagram o Facebook navegan fundamentalmente de una publicación a otra dentro de la propia red social, si ven algo que les llame realmente la atención en Twitter, es muy probable que decidan ir a la fuente para enterarse mejor y ver el contenido en detalle.
Twitter es especialmente útil si te dedicas a hacer contenidos de marketing, negocios o emprendimiento.
Ahora mismo quizá sea la red social que más tráfico orgánico lleva a blogs y webs. Los usuarios son reales, con nombres y apellidos, no avatares ficticios, por lo que no hay tanto "troleo" ni fake news como en Twitter.
Muchos buscan en esta red noticias relacionadas con su actividad, se interesan por ampliar información sobre posibles contactos y hacer networking, y cuidan mucho los comentarios que hacen, porque dejan huella en su marca personal y en su curriculum.
Al pensar en el posicionamiento de pago, hay que tener en cuenta que la publicidad en Linkedin es unas nueve o diez veces más cara que en Facebook Ads. Pero quizá compense porque si el público objetivo está mayoritariamente en esta red social, se podrá realizar una segmentación más acertada de tu audiencia.
En conclusión, el SEO social, pese a ser relativamente reciente, es una tendencia que está en constante crecimiento, y cuyos beneficios para el posicionamiento web son evidentes, dada la importancia que Google le da a esta fuente de tráfico.