Mientras el entusiasmo popular se enfoca en el rendimiento deportivo, las mesas de operaciones de algunas compañías se preparan para una alta demanda
02.06.2026 • 20:00hs • Comercio electrónico
Comercio electrónico
Mundial 2026: referentes del eCommerce advierten por un "inesperado riesgo logístico" durante el torneo
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El ámbito del consumo masivo y la logística transita por una cuenta regresiva de extrema tensión en la antesala de la Copa Mundial de la FIFA 2026.
Mientras el entusiasmo popular se enfoca en el rendimiento deportivo, las mesas de operaciones de las principales compañías de consumo, supermercados y plataformas de última milla ultiman detalles para lo que será su accionar durante el ceramen.
Según estimaciones del sector, cada entrega fallida puede generar pérdidas de hasta u$s17, un costo que se multiplica en escenarios de alta demanda como los que se esperan durante los encuentros de la selección argentina.
Mundial 2026: por qué los partidos de la selección pueden causar pérdidas millonarias
En Buenos Aires y otras grandes ciudades, se espera que las horas previas a cada partido, la mayoría en horario vespertino, se conviertan en un desafío operativo.
Crecen los pedidos de bebidas, hielo, snacks y alimentos, mientras el tráfico y la circulación se modifican en tiempo real. El ecommerce argentino ya mueve más de $34 billones anuales, lo que representa cerca del 25% del consumo total del país, según datos de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE).
En ese contexto, cada partido de Argentina concentra millones de decisiones de compra en cuestión de minutos, lo que obliga a las compañías a reaccionar con precisión quirúrgica para evitar quiebres de stock y demoras en la última milla.
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Se espera que la demanda de bienes de última milla se dispare durante el Mundial 2026
"El Mundial genera una presión operativa particular porque concentra millones de decisiones de consumo prácticamente al mismo tiempo. Ahí la capacidad de adaptación logística deja de ser una ventaja y pasa a ser una necesidad", explica Guillermo Castelli, CEO de QuadMinds, empresa proveedora de soluciones de optimización de rutas y planificación.
Los estudios de consumo confirman la magnitud del fenómeno. Según datos de Worldpanel by Numerator, el 88% de los argentinos planea ver los partidos desde su casa, y casi la mitad asegura que realizará compras apenas unas horas antes de cada encuentro.
Otro 38% lo hará el día previo, mientras que el 26% prevé pedir delivery durante los partidos, impulsando picos de demanda sobre supermercados, bebidas y operadores de última milla.
La presión sobre las operaciones logísticas se amplifica en un ecosistema que ya funciona en niveles récord. Las empresas deben lidiar con la simultaneidad de millones de pedidos, la congestión urbana y la necesidad de sostener la experiencia del consumidor en un entorno hiperconectado.
