Twitch, una de las principales plataformas que usan los streamers para transmisiones en vivo, está experimentando con una nueva modalidad de monetización que apunta a aprovechar los momentos de pausa en las transmisiones.
La plataforma comenzó a probar anuncios que aparecen en las pantallas de pausa, un espacio que hasta ahora quedaba vacío cuando los streamers interrumpían su emisión.
La idea es que, en lugar de mostrar un simple cartel de "be right back" o una pantalla estática, los espectadores reciban publicidad contextualizada, generando ingresos adicionales tanto para la plataforma como para los creadores.
Según trascendió, estos anuncios se integran de manera no intrusiva y buscan mantener la atención del público durante los intervalos.
Twitch considera que este formato puede ser más efectivo que los cortes tradicionales, ya que aprovecha un momento en el que los usuarios suelen permanecer conectados esperando el regreso del streamer.
La iniciativa se enmarca en la estrategia de Amazon, propietaria de Twitch, de diversificar las fuentes de ingresos de la plataforma, que en los últimos años recibió críticas por los cambios en las políticas de monetización y reparto de ganancias con los creadores.
A través de esta prueba, Twitch busca ofrecer nuevas oportunidades de monetización sin afectar la experiencia de visualización en vivo.
La plataforma está evaluando este formato como parte de un programa piloto limitado a ciertos creadores y regiones. La idea es medir tanto la aceptación de la audiencia como el impacto en los ingresos de los streamers, ya que Twitch busca alternativas menos invasivas que los anuncios pre-roll o mid-roll, que suelen generar quejas por interrumpir la experiencia en vivo.
Estos anuncios de pausa se integrarían con el sistema de Ads Manager, lo que permite a los creadores configurar la frecuencia y duración de los cortes, mientras que los ingresos generados por este nuevo formato se repartirán de forma similar a los anuncios tradicionales, aunque todavía no se definió si habrá un esquema de bonificación adicional.
Algunos streamers ven con buenos ojos la posibilidad de sumar ingresos en momentos en los que no están frente a cámara, aunque otros temen que la publicidad excesiva pueda afectar la fidelidad de la audiencia.