Oxford University Press eligió "rage bait" como la palabra del año, un término que refleja cómo los contenidos digitales buscan provocar enojo para captar atención y generar interacción.
La organización eligió este concepto después de un proceso de votación en el que participaron más de 30.000 personas entre el 24 y el 27 de noviembre pasado.
El concepto se impuso frente a otros finalistas como aura farming —la práctica de construir una imagen atractiva en redes sociales— y biohack, que refiere a cambios en hábitos o técnicas para optimizar cuerpo y mente.
Oxford definió a la palabra ganadora como: "Contenido en línea diseñado deliberadamente para provocar enojo o indignación al ser frustrante, provocador u ofensivo, publicado normalmente con el fin de aumentar el tráfico o la interacción con una página web o cuenta en redes sociales".
La editorial añadió que la expresión se triplicó en los últimos 12 meses, lo que refleja cómo se instaló en el lenguaje cotidiano. También manifiesta un cambio en la forma en que se busca llamar la atención en internet: ya no solo se trata de captar interés, sino de manipular emociones negativas para sostener la interacción.
Oxford repite esta votación cada año con el objetivo de encontrar el término que sintetice el espíritu del momento. Otras palabras que ganaron en ediciones anteriores son:
La elección de rage bait refleja la tensión entre el consumo digital y el bienestar de los usuarios. En un escenario atravesado por fake news la grieta política y algoritmos que premian lo viral, este tipo de publicaciones son un recurso habitual para sumar tráfico, aunque termina afectando la calidad de la conversación pública.
El reconocimiento de Oxford funciona como una señal de alerta sobre el impacto de estas prácticas en el ámbito digital. La palabra del año no solo describe una tendencia, sino que también invita a pensar cómo nos movemos en las redes y qué contenidos decidimos amplificar.