La apertura del comercio exterior modifica el mapa del consumo en la Argentina. Con una mayor disponibilidad de productos importados, la indumentaria se convirtió en uno de los rubros con mayor crecimiento.
En ese escenario, la cadena de supermercados Coto comenzó a vender prendas de la marca sueca H&M, muy valorada por los argentinos que viajan con frecuencia a Europa y los Estados Unidos.
En principio, el hipermercado incorporó una cápsula de verano con ropa femenina, pero la idea es sumar nuevas prendas e incorporar colecciones para hombres y niños, así como artículos para el hogar y belleza.
La estrategia apunta a diversificar la oferta y adaptarse a un consumo que se orienta cada vez más hacia marcas internacionales con precios competitivos.
En ese marco, la presencia de H&M en supermercados facilita el acceso a indumentaria importada sin recurrir a envíos courier, un canal que creció más de 200% interanual en octubre con plataformas como Shein y Temu.
Este fenómeno se sostiene por la apreciación cambiaria y la desregulación del comercio exterior impulsada por el Gobierno, que también dio lugar a iniciativas como el shopping temporario instalado en febrero con productos de H&M, Massimo Dutti, Forever 21 y Bershka.
Por ahora, las prendas no están disponibles en el sitio web de Coto ni en todas sus sucursales, pero pueden encontrarse en los locales de:
Las prendas llegan con valores que, en algunos casos, resultan más bajos que los de los shoppings. Las camisas rondan los $40.000, los pantalones parten desde $46.000 y las remeras se ubican en torno a los $20.000.
Aunque la llegada de estos productos amplia la oferta para los consumidores, el impacto sobre la industria local es fuerte: muchas fábricas enfrentan cierres por pérdida de competitividad.
La Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI) advirtió que entre enero y octubre de 2025 las importaciones de prendas crecieron 102% en dólares y 154% en volumen respecto al mismo período de 2024, alcanzando 31.232 toneladas, el mayor registro histórico.
China concentra el 51% del total, con precios unitarios más bajos y una caída promedio de 21% en el valor de las prendas.
El desembarco de H&M se suma al arribo de otras firmas internacionales como Decathlon y Victoria’s Secret. En los próximos meses se esperan lanzamientos de Sandro, Maje y Farm Rio.
H&M es hoy una de las principales marcas de fast fashion del mundo, con 3.680 tiendas según sus reportes oficiales. En 2020 había alcanzado 4.429 locales, pero en los últimos años redujo su presencia física y concentró aperturas en mercados estratégicos, mientras busca mejorar la experiencia de compra en tiendas y online.
El grupo también incluye otras marcas como COS, Weekday, Monki, & Other Stories y H&M Home.