La Asociación del Fútbol Argentino (AFA) oficializó una alianza estratégica con Mercado Libre que transformará el nombre del torneo de Primera División a partir de 2026.
El acuerdo fue anunciado el viernes 31 de octubre de 2025 en el Predio Lionel Andrés Messi de Ezeiza, durante un evento encabezado por el presidente de la AFA, Claudio "Chiqui" Tapia, y el titular de Mercado Libre, Juan Martín De La Serna.
Allí se confirmó que la empresa líder en comercio electrónico será el nuevo naming sponsor de la Liga Profesional durante las temporadas 2026 y 2027, reemplazando a la actual denominación "Torneo Betano".
De esta manera, el campeonato pasará a llamarse "Torneo Mercado Libre", consolidando una tendencia global de vinculación entre marcas tecnológicas y competencias deportivas.
Durante el encuentro, Tapia destacó que el vínculo con Mercado Libre responde a una estrategia de expansión federal y modernización del fútbol argentino.
"Continuar incorporando compañías que confían en nuestro proyecto ha sido un gran objetivo. Con Mercado Libre, la Liga Profesional continúa su crecimiento y proyecta un vínculo duradero", expresó el dirigente.
Por su parte, De La Serna celebró la oportunidad de asociarse con el deporte más popular del país y anticipó que la empresa buscará potenciar la experiencia de los hinchas a través de tecnología, beneficios y contenidos exclusivos.
Durante la presentación, los representantes de ambas instituciones posaron con camisetas de la Selección Argentina y modelos personalizados de color amarillo, en los que se estamparon los años de vigencia del acuerdo. El contrato contempla no solo el cambio de nombre del torneo, sino también:
La alianza con Mercado Libre se suma a una serie de acuerdos comerciales que la AFA viene desarrollando en los últimos años, con el objetivo de fortalecer sus ingresos y posicionar al fútbol argentino en el plano internacional. La más reciente fue la concretada con Banco Supervielle, que garantiza beneficios exclusivos para usuarios de la entidad.
En ese sentido, el naming sponsor se convirtió en una herramienta clave para financiar el desarrollo de infraestructura, divisiones juveniles y competencias regionales.
El cambio de nombre comenzará a regir desde enero de 2026, cuando se inicie la nueva temporada del fútbol argentino.