Un reciente análisis histórico reveló un error gramatical en la icónica presentación de Jobs en 1997, cuando introdujo el lema "Think Different"
19.08.2025 • 15:00hs • Empresarios destacados
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Steve Jobs y un error gramatical para el recuerdo: por qué la campaña 'Think Different' hizo historia
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Steve Jobs, el mítico fundador y exCEO de Apple, fue una figura que revolucionó el mundo empresarial para siempre.
Un reciente análisis histórico reveló un error gramatical en la icónica presentación de Jobs en 1997, cuando introdujo el lema "Think Different" como parte de la campaña que marcó el renacimiento de Apple.
Steve Jobs cometió un error gramatical a propósito para una de sus principales campañas
Aunque la frase se convirtió en símbolo de innovación y rebeldía creativa, expertos en lingüística y medios especializados indicaron que, desde el punto de vista gramatical, el eslogan contiene una incorrección: lo adecuado en inglés estándar habría sido "Think Differently", ya que utiliza el adverbio en lugar del adjetivo.
La campaña fue lanzada el 8 de agosto de 1997 durante la Macworld Expo, en un momento crítico para Apple, que enfrentaba una crisis de identidad y una caída pronunciada en sus ventas.
Jobs, recién reincorporado a la compañía tras más de una década de ausencia, apostó por redefinir la percepción pública de la marca.
Para ello, retomó el vínculo con la agencia TBWA Chiat/Day, responsable del legendario anuncio "1984", y confió en el redactor Craig Tanimoto, quien propuso la frase "Think Different" tras ver una imagen de Thomas Edison.
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Se reveló que Steve Jobs utilizó un error gramatical a propósito en su campaña 'Think Different'
El impacto del lema fue inmediato. Acompañado por imágenes de figuras históricas como Einstein, Gandhi y Martin Luther King, el mensaje transmitía una invitación a desafiar lo establecido y pensar fuera de los márgenes.
Sin embargo, lo que muchos no notaron en su momento fue que "different" es un adjetivo, y que en inglés, los verbos como "think" suelen requerir un adverbio para modificar su acción. Ejemplos como "run fast" o "sing well" ilustran esta regla, algo que hace que "Think Differently" sea la forma gramaticalmente correcta.
Lejos de ser un descuido, el uso de "Think Different" fue una elección deliberada. Jobs y el equipo creativo consideraron que la frase, aunque incorrecta según las normas del idioma, tenía una fuerza conceptual y estética superior.
Su brevedad, contundencia y carácter provocador la convirtieron en una declaración de principios que trascendió la gramática.
En palabras de Jobs, Apple no solo vendía tecnología, sino "una forma distinta de ver el mundo".
A casi tres décadas de aquella presentación, el error gramatical se transformó en parte del mito. "Think Different" ayudó a salvar a Apple de la bancarrota y redefinió el marketing tecnológico y consolidó a la marca como referente de creatividad y disrupción.
