Al igual que Netflix, Max, la plataforma recientemente rebautizada de HBO Max, se une a la tendencia de restringir el uso de contraseñas compartidas entre usuarios.
La decisión fue confirmada por el jefe de streaming global de Warner Bros. Discovery (WBD), quien señaló que están trabajando en medidas para limitar el acceso compartido de cuentas en dispositivos externos al hogar.
Esta acción refleja un cambio importante en la política de suscripción de plataformas de streaming, ya que cada vez más empresas buscan proteger sus ingresos y garantizar una distribución equitativa de contenido entre sus usuarios.
El lunes, JB Perette, responsable de streaming global en Warner Bros. Discovery (WBD), confirmó que las restricciones al compartir contraseñas podrían entrar en vigor a finales de 2024.
"El cierre del compartir contraseñas, que Netflix implementó con gran éxito, comenzará a implementarse entre finales de este año y principios de 2025", declaró Perette, señalando que esta medida representa una oportunidad de crecimiento para la empresa.
Con el objetivo de desalentar el uso compartido de cuentas y fomentar que más usuarios paguen por sus suscripciones individuales, la empresa se embarca en esta iniciativa.
Aunque aún no se ha especificado cuándo estas restricciones podrían aplicarse en Argentina, la tendencia indica que se está trabajando en la implementación de medidas similares en todo el mundo.
En un giro estratégico, HBO Max ha optado por simplificar su denominación a "Max", despidiéndose de la etiqueta "HBO".
Este cambio no es solo una cuestión de nomenclatura, sino que refleja una profunda reorientación en la visión de la plataforma de streaming.
Según explicaciones de la directora de estrategia de Parrot Analytics, Julia Alexander, esta metamorfosis es un esfuerzo deliberado para desvincularse de la percepción de que HBO se enfoca únicamente en contenido de alta gama.
Al eliminar el "HBO" del nombre, la plataforma busca proyectarse como un destino versátil para una amplia variedad de programas de televisión, abarcando desde producciones de alta calidad hasta contenido más diverso y accesible.
En palabras de Alexander, la intención detrás de este cambio es clara: "Somos el hogar de cualquier cosa que quieras ver".
Detrás de esta decisión aparentemente simple yacía una estrategia más ambiciosa. HBO Max busca extender su alcance y atraer a un público más amplio, compitiendo de manera más efectiva con gigantes del streaming como YouTube, Netflix, Hulu y Amazon Prime Video.
Actualmente, la plataforma tiene una participación de visualización del 1.3% en Estados Unidos, cifra que queda rezagada en comparación con sus competidores.
Con este rebranding, HBO Max aspira a aumentar significativamente su cuota de mercado, ofreciendo una amplia gama de contenido para capturar la atención de los espectadores y mantenerlos comprometidos durante más tiempo.