Viernes, 03 de Febrero de 2023 18:29

Google en problemas: ¿por qué EE.UU. la demanda por presunto monopolio en el sector publicitario?

Google en problemas: ¿por qué EE.UU. la demanda por presunto monopolio en el sector publicitario?
Según las autoridades, el gigante estadounidense usó medios anticompetitivos para eliminar cualquier amenaza a su dominio sobre la publicidad digital
Por iProUP
24.01.2023 18.00hs Coffee break

El Departamento de Justicia de los Estados Unidos (DoJ) finalmente tomó la decisión de presentar una demanda contra la compañía estadounidense Google por monopolio en el sector publicitario, "corrompiendo la competencia legítima en el sector de la tecnología publicitaria".

"Google utilizó medios anticompetitivos, excluyentes e ilegales para eliminar o disminuir gravemente cualquier amenaza a su dominio sobre las tecnologías de publicidad digital", aseveró el comunicado oficial difundido por los demandantes.

Por lo que, ante este escenario, se reclamó al Tribunal del Distrito Este de Virginia que obligue a la empresa a escindir parte de su negocio de publicidad.

"La competencia en el espacio de tecnología publicitaria está rota, por razones que no han sido accidentales ni inevitables, un mastodonte de la industria, Google, ha corrompido la competencia legítima de la industria de tecnología publicitaria participando en una campaña sistemática para tomar el control de una amplia gama de herramientas de alta tecnología usadas por editores, anunciantes y corredores para facilitar la publicidad digital", añadieron.

Además, la acción judicial es compartida por los Estados de:

  • Virginia
  • California
  • Colorado
  • Connecticut
  • Nueva Jersey
  • Nueva York
  • Rhode Island
  • Tennessee

Los Estados acusaron a Google de quedarse con "al menos" el 30% de las campañas que pautan los anunciantes en los sitios webs, a través de su tecnología publicitaria.

Varios Estados de EE.UU. se sumaron a la demanda por presunto monopolio publicitario del gigante estadounidense
Varios Estados de EE.UU. se sumaron a la demanda por presunto monopolio publicitario del gigante estadounidense

Los Estados Unidos demandó a Google por presunto monopolio en el sector publicitario

En este sentido, Estados Unidos pidió a la Justicia que, "cómo mínimo" obligue a Google a vender Google Ad Manager, incluyendo su servidor publicitario, la gama de herramientas Double Click y la plataforma de compraventa de anuncios AdX.

Esta acción representa la segunda demanda que el Departamento de Justicia presenta contra Google.

En 2020, el organismo realizo un proceso judicial en el que alegó que la empresa había incurrido en prácticas monopolísticas para dominar el sector de las búsquedas en Internet, así como la publicidad en dichas búsquedas.

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