Las ventas minoristas pymes por el Día del Niño 2025 mostraron una leve caída del 0,3% respecto al mismo período del año pasado, mientras que el gasto promedio real se derrumbó un 21,1%, según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
El informe destacó que, aunque más del 87% de los comercios aplicaron promociones, predominó la compra de regalos más económicos y de menor valor. El ticket promedio subió a $33.736 frente a los $31.987 de 2024, pero ajustado por inflación refleja un retroceso real significativo.
La caída también se reflejó en el sector del juguete, donde la Cámara Argentina de la Industria del Juguete registró una disminución del 5,2% en las ventas frente a 2024. Para CAME, la fecha no logró revertir la tendencia de estancamiento que se observa en el consumo durante lo que va del mes, incluso con promociones y facilidades de pago.
El informe señaló diferencias según rubro y perfil de consumidor: la demanda fue más visible en juguetes y libros, mientras que indumentaria y electrónica mostraron mayor cautela.
Incluso en segmentos de mayor poder adquisitivo, el gasto promedio fue limitado por la búsqueda de promociones agresivas, reflejando que el impacto del Día del Niño varía según sector, región y condiciones de financiamiento.
Las ventas de juguetes en unidades cayeron 5,2% frente a 2024, golpeadas por distintas circunstancias como el clima frío, el feriado previo y la baja afluencia a los locales físicos, que aún concentran la mayor parte de las operaciones.
El comercio electrónico, en cambio, mostró un crecimiento del 30% y representó casi una cuarta parte del total de ventas, pero no fue suficiente para equilibrar la retracción del canal presencial.
El ticket promedio también evidenció diferencias según el tipo de comercio: en jugueterías de cercanía se ubicó alrededor de $13.000, mientras que en las grandes cadenas alcanzó los $38.000, con predominio de productos importados.
Al mismo tiempo, la industria enfrenta sobrestock por el fuerte aumento de importaciones durante los primeros siete meses del año, lo que presiona precios y márgenes.
Entre las tendencias de consumo, se destacaron los juguetes didácticos y de primera infancia, los juegos de mesa, los peluches de capibaras y los coleccionables virales, como "Labubu", que agotó stock rápidamente gracias a su difusión en redes sociales.
En este escenario, las pymes locales, que emplean a más de 8.000 personas, operan al 50% de su capacidad y reclaman medidas que alivien impuestos y costos logísticos para poder competir con las importaciones.
Calzado y marroquinería: ticket promedio $45.413, 5,3% interanual.
Equipos de audio y video, celulares y accesorios: ticket promedio $43.675, 0,4% interanual.
Indumentaria y accesorios: ticket promedio $37.697, 3% interanual.
Jugueterías: ticket promedio $35.429, 1% interanual.
Librerías: ticket promedio $27.194, -14,5% interanual.